Desvendando o luxo: experiências que criam conexão, desejo e diferenciação

Curitiba recebe na próxima semana o curso “Serviços e Experiências do Mercado de Luxo”, promovido pelo Hub de Luxo da ESPM

Celina Brühle (foto: Fernanda Toigo)

Curitiba, julho de 2025 - Muito além de produtos exclusivos e ambientes sofisticados, o verdadeiro luxo está na capacidade de criar experiências memoráveis e relações significativas. Com foco nesse novo olhar, o curso “Serviços e Experiências do Mercado de Luxo” chega a Curitiba nos dias 8, 9 e 10 de julho, no Impact Hub Casa Mueller. A realização é do Hub de Luxo da ESPM, com parceria local da Academic Ventures, e promete uma imersão de três noites que pode transformar a forma como profissionais e marcas se posicionam nesse mercado exigente e em constante reinvenção.

Ministrado pela especialista Celina Bühler, o curso traz à tona os pilares que sustentam as marcas mais desejadas do mundo, com foco na criação de valor, encantamento e excelência. Celina é formada em Relações Internacionais, pós-graduada em Gestão de Negócios pela FGV-SP e certificada em Luxury Brand Management pela École d’Art, Culture et Luxe de Paris — onde foi premiada pelo Instituto Robert Schuman. Com mais de uma década de atuação em multinacionais na América Latina e presença como jurada internacional no Hospitality Awards em Paris, ela alia repertório global a uma visão profundamente conectada à realidade brasileira.

"Depois de fazer o curso, o participante terá uma visão mais clara sobre o que é o mercado de luxo global, mas também as particularidades do mercado brasileiro", afirma Celina. "Trago bastante ênfase nisso. O perfil do consumidor, por exemplo, muda muito. Dentro do Brasil, conseguimos identificar ao menos cinco perfis distintos, e o curso mostra como moldar negócios que dialoguem com esses diferentes públicos."

Dividido em três aulas com carga horária total de 9 horas, o curso aborda, de forma integrada, conceitos de marketing, gestão, branding e comportamento do consumidor. Os participantes vão entender o que realmente diferencia uma marca de luxo - não apenas pelo preço ou estética, mas pela forma como ela comunica propósito, entrega valor e cria pertencimento. Ao longo do conteúdo, são apresentados elementos como o mapeamento de jornadas de alto padrão, a construção de comunidades em torno da marca, o papel do branding na entrega simbólica de valor e as tendências que estão redefinindo o setor no Brasil e no mundo.

Na primeira aula, são discutidas as bases do mercado de luxo, os conceitos fundamentais de marketing de serviços e o que significa, de fato, criar uma proposta que vá além do produto. "A gente fala sobre o que é marketing, mas principalmente o que é marketing de serviços e o que é marketing de experiência,  trazendo os conceitos com profundidade", explica Celina.

Na segunda noite, a aula se torna mais dinâmica, com exemplos práticos e aplicação de estratégias para criar uma entrega de alto nível. "Falamos sobre construção de marca, sobre como oferecer um serviço com padrão elevado, como fazer a tal jornada do cliente ser encantadora. Não é só sobre o produto ou um preço alto, é sobre o impacto que cada gesto gera."

A terceira aula amplia o olhar com uma análise de cenários e futuro. "Vamos entender o que é o consumo hoje, como ele acontece e qual a expectativa real do consumidor ao adquirir algo de luxo", completa a professora.

O curso é voltado a gestores, empreendedores, consultores, professores, estudantes e profissionais de diversas áreas que atuam ou desejam atuar no mercado de alto padrão e que buscam, mais do que técnicas, uma transformação no modo de pensar o serviço como arte, estratégia e cultura. As aulas acontecem das 19h30 às 22h30, e as inscrições vão até o dia 4 de julho. 

Sobre a ESPM

A ESPM é uma escola de negócios inovadora, referência brasileira no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Consumo, Administração, Economia Criativa e Tecnologia. Seus 12 600 alunos dos cursos de graduação e de pós-graduação e mais de 1 100 funcionários estão distribuídos em quatro campi - dois em São Paulo, um no Rio de Janeiro e um em Porto Alegre. Possui quatro unidades regionais em Florianópolis, Chapecó, Goiânia e Salvador. O lifelong learning, aprendizagem ao longo da vida profissional, o ensino de excelência e o foco no mercado são as bases da ESPM. Acesse: espm.br

Sobre a Academic VentureNesse hub de soluções estratégicas, o professor Zaki Akel Sobrinho lidera uma equipe multidisciplinar com grande experiência em gestão estratégica atuando nos ecossistemas de inovação e com fortes conexões tanto no meio acadêmico quanto no meio empresarial para administrar uma rica e diversificada rede de relacionamentos nestes dois universos. A AV cria pontes para conectar problemas e soluções por meio de powerful connections - estratégicas, globais e de impacto - ajudando a construir resultados concretos que geram valor para os clientes, colaboradores, sócios e sociedade. Acesse: academicventures.com.br

Curso Serviços e Experiências do Mercado de Luxo

Quando: 08, 09 e 10 de julho de 2025 (terça, quarta e quinta)Horário: Das 19h30 às 22h30Onde:  Impact Hub Casa Mueller - R. Mateus Leme, 531 B - Centro CívicoCarga horária: 9 horasInscrições até: 04 de julho de 2025 no site             https://www.espm.br/cursos/dynamic/servicos-e-experiencias-no-mercado-de-luxo/